El bon temps va associat a l'aire lliure, l'oci i les festes majors. Ja serà el segon estiu que aquesta "nova normalitat" no permet fer aquests actes culturals i socials de manera ordinària, tot i això sí que trobem fórmules i projectes que inclouen les habituals cançons de l'estiu.
Les cançons de l'estiu han passat a ser aquells temes més populars que s'escoltaven a les radiofórmules a passar a ser uns productes patrocinats per cases comercials amb l'objectiu de donar a conèixer les seves marques o articles.

És innegable associar aquestes melodies als grups amb més projecció de l'any en qüestió o als estils més actuals. D'aquesta manera hem pogut passar de cançons de pop-rock català als anys noranta del segle passat, al mestissatge sonor influït pels corrents migratoris de principis dels anys dos mil, al pop-folk de la primera dècada del segle XXI o als ritmes més electrònics, al trap i el reggaeton d'aquests darrers anys.

El que sí que ha canviat és l'imaginari de la cançó d'estiu. Abans aparellàvem la cançó d'estiu a peces molt ballables, amb tornades fàcils de recordar i lletres senzilles. Avui el mercat ha canviat i les cançons d'estiu ens recorden, en un magnífic exercici de màrqueting, les empreses que les promocionen: la cançó d'estiu de l'Estrella Damm, la cançó d'estiu de TV3, la cançó d'estiu de RAC 105… Un elaborat i dissenyat treball amb l'objectiu de recordar-nos que, com l'Anna Obregón amb el seu biquini i primer bany de l'any, que l'estiu no arriba fins que escoltes la cançó més "Mediterràniament".

I en què pot influir aquest canvi al sector de la música? El fet que les emissores i mitjans de comunicació hagin passat de fer escollir a l'oïdor la cançó que més volia escoltar, en format enquesta o petició musical, a la cançó imposada per aquests negocis la voluntat i la difusió és diferent. La formació musical que més es demanarà en programacions de festivals i festes majors estarà associada a una beguda que es pot vincular a nivell de patrocini i també de venda en els certàmens estiuencs i les campanyes de difusió associades a mitjans concrets.
Amb un sector, el musical, afectat per la Covid-19 i unes empreses amb grans dissenyadors de campanyes publicitàries marcant l'estil i tendència actual, caldria que les indústries culturals pensessin també maneres per promocionar i crear cançons de l'estiu oferint més diversificació i propostes a un sector que ha de tenir com més caps de cartell millor.